今夏商戦は天候に恵まれて衣料販売は一段と回復し、依然水面下ながらリーマンショック以前の０８年夏商戦の前年比水準を上回った。全国百貨店婦人服は９６.５と昨夏水準を１０ポイント、レディスブランド／ストア平均も９６.２と同８.７ポイントも上回った。全国百貨店紳士服も９６.４と同１２.６ポイント、メンズブランド／ストア平均も９７.１と同１０.９ポイントも上回った。レディスブランド／ストアでは好調ブランドが５０と春商戦から５割も増え、前年割れブランドは春商戦の７３％から６５％に減少した。メンズブランド／ストアでも好調ブランドが春商戦の１０から２０と倍増し、前年割れブランドは春商戦の７７％から５９％に急減した。

　レディスは未だ全ゾーンが水面下に留まったが、グローバルＳＰＡは春比７.６Ｐアップの９９.８、プレタは同３.２Ｐアップの９８.９と水面に迫った。シングルライナーは５.７Ｐアップの９７.２、ＳＣ展開ストアは３.１Ｐアップの９７.８、ノンエイジキャラクターは２.９Ｐアップの９７.５、ミッシーも３.２Ｐアップの９７.７、ミセスも３.７Ｐアップの９７.６と回復し、セレクトショップもほぼ横ばいの９７.３と健闘したが、トゥイーンズは３.０Ｐダウンの８６.７、セクシーガールは０.６Ｐ回復するも８５.７と低迷。ラグジュアリーグッズはほぼ横ばいの９５.６、ラグジュアリープレタは明暗割れて１.７Ｐダウンの９４.３に留まった。
　４シーズンぶりに好調タイプも現れ、ＳＣ展開ストアのベーシックカジュアル（平均１１３.５、好調ブラントはアースミュージック＆エコロジー・プレミアムストア、コーエン）とナチュラルライフスタイルストア（平均１１７.１、同ニコアンド、スタディオ・クリップ）、キャリアのインターナショナルクリエーターズ（平均１１１.４、同クロエ、バレンシアガ）が二桁増に乗せた。一桁増の堅調タイプはヤングのナチュラルカジュアル（好調ブランドはカスタネ）、ワーキングガールのトレンドミックス編集ストア（同ティアンエクート、ドゥドゥ、アルファベッツ・アルファベット）、ＳＣ展開ストアのナチュラルカジュアルキャラクター（同ピューレカーム・オンザカウチ）やナチュラルカジュアル系カップルキャラクター（同チャオパニック）、ミッシーのフェミニンエレガンス系パーツ（同２３区）やコンテンポラリーキャラクター（同カリテ）、ミセスのカジュアルキャラクター（同シンプルライフ）など１７タイプを数えた。
　不調タイプでも突出するブランドもあり、ヤングではアースミュージック＆エコロジー、ワンアフターアナザー・ナイスクラップ、フラボア、メルシーボークー、セクシーガールではヘイビーシュープ、ワーキングガールではスナイデル、ドゥ・アルシーブ、バービー、レッセパッセ、パラダイス・ピクニックなど、セレクトショップではビーバー、ナノ・ユニバースなど、ＳＣ展開ストアではグリーンパークス・トピック、グランターブル、アズール・バイ・マウジー、グリーンレーベル・リラクシングなど、トランスキャリアではＩＣＢ、ラ・エフなど、キャリアではシビラ、ユマ・コシノ、プレタではフォクシー、ｍミッソーニ、ラグジュアリープレタではシャネル、レナランゲが好調だった。

　ようやくファストファッションの勢いも陰り、ＯＤＭ／ＯＥＭやＱＲの後出しじゃんけんに走ったブランドが値崩れで売上を落とす一方、素材からの自社開発や手作りのクリエイションを守ったブランドは健闘し、一部は好調な回復を見せた。ショップ売上という形では出て来ない東京セレクトブランドの活況やデザイナーブランドの復調、秋口のモンクレール人気などを見ても、市場が上っ面な売れ筋商品に飽きて完成度と着回せるクリエイションを求めているのは明らかだ。リーマンショックから二年を経て、ファストファッションからリアルファッションヘ、ようやく流れは転じたようだ。