そこでＧＥＴしたＴＯＰＩＣＳ をこっそり披露。
2011年10月号
『そのまんま買い世代にびっくり！』■■■
今月の『レディスバイヤーズサロン』で出た話題ですが、今時の若いＯＬマーケットでは売上確保にセット販売が不可欠で、組み合わせた型・色はもちろん小物までそのまんま買って行くそうです。
セット販売とは「茶のビッグテーラードジャケット＋ピンク地の花柄合繊ワンピース」とか「ネイビーのショートダッフル＋赤のタートルニット＋キャメル×赤タータンチェックの台形スカート」とか、型・色の組み合わせまで決めて単品で買うより二回り割安なセット価格で訴求するもので、１０９の店頭など各ショップが打ち出すセット企画が氾濫しています。その組み合わせをそのまんま買うのが今時のヤングＯＬで、単品毎に買って自分で型・色の組み合わせを考えるお客様はもはや少数派なんだそうです。
セット販売でなくても、ブロガーの提案したコーディネイトをスマホで見せて、帽子や靴、眼鏡までそのまんま下さいというお客様も少なくないとか。たまたまブロガーがものもらいで眼帯をしていたコーディネイトを見せて『眼帯までセットで下さい』と言ったお客様もいたとか。そこまで来るともう笑えませんネ。雑誌やブロガーの提案や店頭のセット売りをそのまんま買って、自分でコーディネイトを考えない今時の若いＯＬはやっぱ、幼児的に退化しているのかも。
そんなヤングやＯＬと自分で単品組み合わせが出来る世代の分かれ目はどの辺にあるのか出席メンバーに聞いたところ、皆異口同音にそのまんま買いは２３〜２４才ぐらいまでと答えていましたが、この世代の年齢上昇とともに「そのまんま買い世代」はどんどん増殖して行くのではないでしょうか。かつて団塊ジュニアが「マニュアル世代」と言われましたが、今時の「そのまんま買い世代」の退化ぶりはその比ではありません。とは言え、それを嘆くよりもそんな幼児性を逆手に取って読モやブロガーを活用して効率的にセット売りを仕掛ける方がお利口と言うものでしょう。
